Theo thời gian, Ubisoft từ chỗ là một trong những tên tuổi lớn, lâu đời của làng game thế giới đã trượt dốc không phanh. Hàng loạt các dự án thất bại, ngay cả những bom tấn đã làm nên tên tuổi của trò chơi như Assassin's Creed hay Far Cry cũng dần dần trở nên lụn bại, không còn phù hợp với thị hiếu của người chơi ở thời điểm hiện tại. Và trong lúc đang loay hoay tìm đường thoát, Ubisoft bất ngờ ra một chính sách mới.

Theo đó, NPH này sẽ hạn chế việc rao bán các sản phẩm, dự án game mới của mình trên cửa hàng. Thay thế cho việc này, doanh thu của Ubisoft sẽ tới từ nguồn thu thông qua việc cho thuê game. Các game thủ sẽ có 2 sự lựa chọn, mua dịch vụ Ubisoft+ Premium với mức giá 17.99 USD mỗi tháng và tiếp cận với mọi trò chơi, thậm chí là có luôn quyền chơi sớm một số bom tấn. Còn không, với giá 8 USD mỗi tháng, người chơi chỉ tiếp cận được một số tựa game mà Ubisoft chỉ định và vẫn được bổ sung, cập nhật danh sách này thường xuyên.

Sau khi thay đổi chính sách, đích thân giám đốc của Ubisoft còn cho rằng sẽ là niềm hạnh phúc đối với các game thủ khi họ không phải bỏ tiền ra mua game nhưng vẫn có thể sở hữu những bom tấn đắt giá với một mức phí nhỏ hơn rất nhiều. Thậm chí, ngay cả khi quay lại chơi game sau một thời gian dài thì tiến độ của họ vẫn còn đó, không bị xóa. Nghe qua thì có vẻ rất hay nhưng cũng nhiều người đang tỏ ra lo ngại khi chính Ubisoft trước đây cũng rất nổi tiếng với việc đóng cửa các server cũ, qua đó gây ra mất toàn bộ dữ liệu của người chơi.

Nhưng suy cho cùng, cách thức hoạt động của Ubisoft cũng khá hợp lý và mang tính tiết kiệm đối với các game thủ. Dẫu vậy, vẫn cần thêm thời gian để xem liệu thòi quen của game thủ có thể thay đổi được không.