Subaru sẽ chính thức ngừng mọi hoạt động sản xuất tại các nhà máy ở Thái Lan vào cuối năm nay. Quốc gia này đang là nơi xuất khẩu xe Subaru sang các thị trường trong khu vực như Malaysia, Campuchia và Việt Nam.

Theo AutolifeThailand, quyết định này đến từ Tan Chong Subaru Automotive Thailand Company Limited (TCSAT) - liên doanh giữa Tập đoàn Tan Chong (Malaysia) và Subaru Nhật Bản. Từ đầu năm sau, các dòng xe Subaru tại các thị trường trên sẽ chuyển sang nhập khẩu nguyên chiếc từ Nhật Bản.

Giới chuyên gia nhận định, việc TCSAT đưa ra quyết định trên có thể do doanh số của Subaru tại Thái Lan liên tục sụt giảm trong những năm gần đây, trước sự cạnh tranh của các mẫu xe Trung Quốc và Nhật Bản khác. Trong năm 2023, chỉ có 1.682 chiếc Subaru được bán ra tại xứ sở chùa Vàng.

Đến năm 2019, nhà máy lắp ráp của Subaru tại Thái Lan mới đi vào hoạt động nhưng doanh số liên tục sụt giảm, không được như kỳ vọng của nhà sản xuất (Ảnh: Autolifethailand).

Việc Subaru dừng sản xuất xe tại Thái Lan sẽ tác động trực tiếp đến việc kinh doanh của thương hiệu này ở Việt Nam. Trong danh mục sản phẩm của hãng, Forester là mẫu xe duy nhất được nhập khẩu từ xứ sở chùa Vàng.

Đại diện Subaru Việt Nam cho biết các đại lý ủy quyền của hãng tại nước ta vẫn sẽ tiếp tục kinh doanh xe Forester được lắp ráp và nhập khẩu từ Thái Lan cho đến khi mẫu xe Forester Hoàn Toàn Mới nhập khẩu từ Nhật Bản chính thức được ra mắt.

Tại phân khúc SUV cỡ C, Subaru Forester được khách Việt đánh giá cao về trải nghiệm vận hành, nhưng do thiết kế chưa thực sự bắt mắt, mẫu xe này vẫn gặp khó khi cạnh tranh cùng Mazda CX-5 hay Hyundai Tucson. Hãng nói rằng Forester là sản phẩm bán chạy nhất của hãng xe Nhật Bản tại nước ta.

Trước năm 2019, Subaru Forester tại Việt Nam cũng từng được nhập khẩu nguyên chiếc từ Nhật Bản, "kén khách" vì giá bán lên tới 1,4 tỷ đồng. Sau khi chuyển sang nhập Thái, giá bán được giảm gần 400 triệu đồng giúp sức hút của xe được cải thiện (Ảnh: Gia An).

Subaru Forester ở Việt Nam đang có giá khởi điểm từ 949 triệu đồng và cao nhất lên tới 1,199 tỷ đồng. Dù thường xuyên có chương trình giảm giá tới hơn 200 triệu đồng từ hãng, giá bán thực tế của Forester vẫn chưa hấp dẫn bằng CX-5 (749-979 triệu đồng) hay Tucson (769-919 triệu đồng).

Khi quay lại nhập khẩu nguyên chiếc từ Nhật Bản vào đầu năm sau, giá bán của Subaru Forester có thể sẽ tăng đáng kể do phải chịu mức thuế nhập khẩu khoảng 50-70% thay vì 0% như khi nhập Thái. Chưa kể, nguồn cung của xe có thể gặp hạn chế, khó tạo điều kiện cho các chương trình ưu đãi lớn.

Ngoài Forester, danh mục sản phẩm của Subaru Việt Nam còn có Outback, WRX và BRZ. Các mẫu xe này đang được nhập khẩu nguyên chiếc từ Nhật Bản nên có giá khá cao. Một số sản phẩm được khuyến mại giảm giá lên tới gần 300 triệu đồng trong tháng 5, với lô xe được sản xuất năm 2023 (VIN 2023).